Hace pocos días se celebraba la 20ª edición del ISE, alcanzando unas cifras que la sitúan como la más exitosa de su historia: 73.891 asistentes procedentes de 162 países, lo que supone un incremento del 27% respecto a los del año pasado, y también ha sido la edición más grande en cuanto al número de expositores, superando los 1.400.
Estas cifras señalan cómo las tecnologías vinculadas al audiovisual se están convirtiendo en un elemento fundamental para la creación de riqueza e innovación a muchos niveles, tanto industrial como social.
En el 2019 llegó el ISE a Barcelona. Este año la feria internacional ha celebrado su 20ª edición.
Más allá de los dígitos, es bueno hacer un breve repaso a las nuevas tendencias del sector que pueden convertirse claramente en estructurales y no solo modas pasajeras como ocurrió hace unos años con el metaverso, que aún tuvo cierto protagonismo en la edición del ISE del año pasado. Este año ya ni se habla de él.
IA: factor de transformación del sector media
La inteligencia artificial no ha sido una de las novedades de esta edición, pero es importante señalarla como una tendencia de futuro sólida, con la proyección de que se convertirá en una de las herramientas básicas en la creatividad del sector, con aplicaciones ya inmediatas como la personalización de contenidos, la clonación de voz o las mejoras en el procesamiento de video. Y también la analítica de datos, un factor transversal en toda la actividad industrial y en el conjunto del funcionamiento digital de la sociedad.
Producción virtual: Los platós se tecnifican aún más
Las pantallas LED se convierten ya en una pieza indispensable para buena parte de las producciones audiovisuales y lo será aún más en el futuro. Estos platós virtuales que permiten reproducir en un espacio interior escenarios exteriores, reales o no, suponen un auténtico cambio de paradigma tecnológico que permite abaratar costos y ser un elemento de atracción a nuevas producciones.
Pensando en una oferta de platós altamente tecnificados con pantallas LED, la próxima ampliación del Parc Audiovisual de Catalunya en Terrassa y el gran proyecto del Catalunya Media City en las Tres Chimeneas, pretende jugar sus cartas para fortalecer la musculatura de la industria audiovisual del país y atraer nuevos socios internacionales.
Las pantallas transparentes permiten explorar nuevas propuestas audiovisuales, jugando con el espacio exterior. Los drones ya forman parte de la «caja de herramientas» de la producción audiovisual.
Proyectores y pantallas para generar experiencias inmersivas
Aunque la resolución y calidad de las imágenes sigue mejorando, el concepto de las pantallas, sean de LED u otras tecnologías de retroiluminación o dependientes de proyectores externos, evoluciona en una dirección muy concreta: la inmersión del espectador, cliente o usuario en una experiencia audiovisual, sea lúdica, profesional o comercial. Por lo tanto, nos encontramos en un momento de transformación de las proyecciones audiovisuales vinculadas a sectores tan diversos como el educativo, el comercial (retail) o el corporativo de empresas, sin olvidar el de las industrias culturales y creativas: cine, conciertos y espectáculos en directo…
Las pantallas se integran en esta experiencia y no solo muestran imágenes de gran calidad técnica. En este ISE hemos visto la creciente oferta de pantallas transparentes que ofrecen múltiples posibilidades de combinar las imágenes que muestran con el entorno que las rodea, sea un edificio o un vehículo de transporte público. El concepto de «ventana» tendrá a partir de ahora nuevos significados.
La pantalla plana y rectangular ha dejado de ser la única opción. No solo puede adoptar la forma plana que se desee, sino que también puede tener la forma volumétrica que se necesite para la función que deba cumplir y que esta, además, pueda ser interactiva, sea cual sea la tecnología de proyección de imágenes que se elija.
Una esfera transformada en una pantalla interactiva que representa el globo terráqueo, en medio de un espacio presidido por una gran pantalla semicircular. Complementadas por una batería de proyectores 4K (Stand de Panasonic)
Las empresas catalanas ganan protagonismo
Las entorno a ochenta empresas y centros tecnológicos catalanes presentes en el ISE, unos diez más que en 2023, nos sitúa como uno de los países con más presencia en la feria internacional. Aunque algunas contaron con espacio ferial propio, muchas de ellas estuvieron ubicadas en el stand de la Generalitat de Catalunya, y también en el de la Ayuntamiento de Barcelona.
Del total de empresas asistentes, la mitad están asociadas al Clúster de la Audiovisual de Cataluña; una entidad de la cual Eikonos forma parte, y que ha estado colaborando con la organización del ISE desde su traslado de Ámsterdam a Barcelona en 2019. El Clúster organizó toda una serie de conferencias y presentaciones orientadas a buena parte de las tendencias y novedades señaladas antes. Unas actividades que han servido para facilitar el flujo de conocimiento y el contacto entre empresas de aquí y del resto del mundo.
Además de la participación técnica en el espectáculo híbrido organizado en el estand de 3CAT, Eikonos ha intervenido en el montaje tecnológico de diversos estands del ISE, como los de Symetrix, Williams, Arbor, Dise, Yodeck, Powersoft, AMC y Music Tribe, y en este caso también en su Demo Space, en solitario o compartido con Pipe&Drape.
Desde que en 2019 se anunció que la feria se instalaría en Barcelona, el Clúster de la Audiovisual de Cataluña ha actuado como conector entre el ISE y la industria catalana, favoreciendo la visibilidad de las empresas asociadas y la internacionalización del sector.
Y el año que viene todo irá a más.
Daniel Condeminas
Consultor en comunicación
