Quizá si te preguntamos qué es el mapping audiovisual no sepas de qué hablamos, pero posiblemente lo hayas visto ya en alguna fachada o gran evento y lo recordarás por su espectacularidad. Es más, seguro que ya has presenciado un videomapping, ya sea a través de televisión, redes sociales o en alguna celebración especial en tu ciudad.
Crear un mapping audiovisual consiste en la proyección de imágenes en movimiento, animaciones y otros contenidos de vídeo sobre objetos y/o personas. Dicho de otro modo, consiste en, por ejemplo, proyectar grafismos sobre la fachada de un edificio de manera que podamos cambiar su aspecto a voluntad, simular su destrucción, hacer creer que en sus ventanas aparecen personajes ficticios… En definitiva, todo aquello que nuestra creatividad sea capaz de imaginar.
Un mapping en la fachada de un edificio es ya un clásico que la mayoría hemos presenciado, pero el mapping puede aplicarse también sobre un vehículo para, por ejemplo, simular su interior, sus características técnicas, diversos colores…
Dos ejemplos que resultan interesantes y que nos demuestran que no siempre la superficie de proyección tiene que ser gigantesca o inmóvil:
Le Petit Chef: Mapping aplicado en una mesa de restaurante para crear una experiencia gastronómica de gran valor.
Dancemapping: Paco Gramaje combina mappings con movimiento y danza, con un resultado final sorprendente
DanceMapping – VideoReel 2016 – Paco Gramaje Studio from PACO GRAMAJE on Vimeo.
Por supuesto la parte técnica es muy importante pero sin un contenido atractivo que logre emocionarnos no causará el impacto que deseamos en la audiencia. Para ello, será también imprescindible una buena banda sonora que acompañe el mapping. Así, deberemos contar con los medios técnicos de sonido dependiendo de la escala del evento.
A nivel de marketing, sus resultados son impactantes. Por primera vez, tenemos la oportunidad de “personalizar” los edificios más emblemáticos de las ciudades y lo mejor de todo, sin alterarlos lo más mínimo.
Si sientes curiosidad por esta técnica y te estás preguntando cómo hacer un mapping audiovisual que impacte de verdad, sigue estos consejos con nuestra experiencia al respecto en Eikonos.
Aprovechar la viralidad
El mapping es una técnica que por sí sola ya tiene una enorme capacidad de captar la atención. Así que, si a eso le añadimos un mensaje potente, una historia excepcional o la capacidad de emocionar, es fácil que nuestro evento se convierta en viral, casi sin darnos cuenta. El impacto del mapping es tan grande que solo por ello merece la pena incluirlo como una de las propuestas a la hora de planificar y organizar el próximo evento audiovisual de nuestra empresa o entidad.
La interacción es obligatoria
A la hora de preguntarnos cómo hacer un mapping audiovisual, no debemos pensar en la estructura sobre la que vamos a proyectar como un simple lienzo en el que dar vida una película. El producto audiovisual debe saber interactuar y relacionarse con el escenario. Por eso no podemos elegir cualquier espacio, ni cualquier historia. Todo debe estar hilado para que la magia nazca.
Es esencial que el contenido esté pensado por y para el escenario en el que se va a proyectar. No tiene sentido tener el mejor contenido audiovisual si no encaja para nada con la superficie en la que se va a visualizar. Se debe trabajar el lienzo con un grafista que conozca el “mapa” del edificio u objeto.
Efectos que aportan volumen
De la misma manera, no hay que crear un video sencillo, plano y proyectarlo sobre la estructura. Hay que jugar con las ilusiones ópticas, con los movimientos sorprendentes, con los colores, las dimensiones. Debe ser un momento inolvidable, no buscamos la reproducción de un video gigante en exteriores. Conseguir impactar a los espectadores va más allá de utilizar la estructura como un lienzo.
Haz que el próximo evento que tienes pensado organizar pase a la historia. ¿Quieres más información sobre cómo hacer un mapping audiovisual y necesitas un equipo experto que te ayude a hacerlo realidad? ¡Hablamos!
© Imagen de Paco Gramaje